LUKEEKO KUKAAN ENÄÄ BLOGEJA?

Kuva: Mehukekkereiden Veera

Blogini täyttää tässä kuussa viisi vuotta. Olen viime aikoina pohtinut paljon omaa bloggaamistani. Huomaan olevani jonkinlaisessa taitekohdassa. Lisäksi olen miettinyt myös bloggausta ilmiönä. - Että ovatkohan blogit noin ihan yleisesti hiipuva some-sisällöntuottamisen muoto. Tubetuskulttuuri jyllää erityisesti nuorten keskuudessa ja itsekin huomaan siirtyneeni monen blogin seuraajana pelkkään visuaaliseen pikaruokailuun Instagramin puolella. 

Näine aavistuksen ristiriitaisine mietteineni osallistuin huhtikuun lopussa Ping Helsingin järjestämään suureen sisältö- ja vaikuttajamarkkinoinnin tapahtumaan, Business Festivaliin. Tapahtumaan oli valittu kaikkiaan 250 sisältögurua – blogini ansiosta olin yksi heistä. Kässäblogien genrestä mukana olivat itseni lisäksi ainakin Mehukekkereiden Veera ja Muita ihania -blogin Tiina.

Tapahtuma toi paljon inspiraatiota ja jätti ajattelemisen aihetta. Paitsi bloggaukseen liittyen – elämään ihan yleisestikin. Mietin pitkään, mitä kertoisin teille tapahtumasta. Pelkkä annoskuvien esittely tai yleinen hehkutus ei ole minun näköiseni tapa kertoa tapahtumista.

Business Festival oli tapahtumana hieno, mutta enemmän nostattava kuin tiedollisesti järisyttävä. Tapahtuman konkreettisin asia seurasi oikeastaan tilaisuuden jälkeen, jolloin osallistujille lähetettiin tutkimus, jonka tulokset haluan nyt jakaa teidän kanssanne. Tiedän, että blogini seuraajissa on paljon bloggareita ja varmasti tutkimuksen sisältö kiinnostaa muitakin. Tässäpä teille siis otteita Ping Helsingin ja Dagmarin yhteisestä vaikuttajamarkkinoinnin tutkimuksesta. Postauksen lopussa pikkuisen tunnelmia myös itse tapahtumasta.

KETKÄ BLOGEJA SEURAAVAT?

Että lukeeko niitä blogeja enää kukaan… Noh, kyllä todellakin lukee! Ja blogeja seurataan enemmän kuin esimerkiksi Instagramia ja Tubettajia. Vastaajista 46 prosenttia kertoi lukevansa blogeja vähintään viikoittain. Aktiivisimpia kotimaisten blogien lukijoita ovat 25-34-vuotiaat. Naisista aktiivisimpia ovat 15-29-vuotiaat, miehistä 30-49-vuotiaat. 

Videoblogeja seuraavat ylivoimaisesti eniten nuoret ja kaikkein aktiivisimmin nuoret miehet.

MITÄ LUETAAN?

Suomalaiset seuraavat nimenomaan suomalaisia blogeja. 16-65-vuotiaista ulkomaalaisia blogeja seuraa ainoastaan 16 prosenttia. Ulkomaalaisista blogeista eniten seurataan matkailublogeja.

Erityinen ilon aihe oli käsityöblogien pääsy Top 10 seuratuimpien blogien joukkoon 15-29-vuotiaiden naisten kategoriassa. Yllä oleva kuva avaa hyvin sen, millaisia blogeja luetaan.

 

MIKSI BLOGEJA LUETAAN?

Blogeja pidetään inspiraation lähteenä. Erityisesti naiset hakevat blogeista ideoita ja inspiraatiota. Blogeja hyödynnetään myös ostopäätöksenteossa. Jopa 42 prosenttia vastaajista oli käyttänyt blogia  ostoprosessissaan vähintään tietolähteenä. Heistä 23 prosenttia on tehnyt ostopäätöksensä blogiin perustuvan sisällön perusteella. Kaikista somekanavista juuri blogit ovat vahvimmin mukana vaikuttamassa ostopäätöksentekoon. 

Vastaajista 1/3 koki, että blogien sisältöyhteistyöpostaukset kaunistelevat totuutta. – Siinäpä meille bloggareille siis haaste. - Rehellisyys kannattaa tässäkin lajissa. Rahankiilto silmissä ei myöskään kannata hyväksyä blogiyhteistyöksi aivan mitä tahansa. Tämä voi johtaa juuri siihen kaunisteluun tai vähintäänkin siihen, että sisältö näyttäytyy lukijan kulmasta täysin irralliselta blogin muusta sisällöstä. 

Ping Helsingin ja Dagmarin yhteiseen vaikuttajamarkkinoinnin tutkimukseen osallistui 557 vastaajaa. Tutkimus toteutettiin maaliskuussa 2017.

PING HELSINKI JA BUSINESS FESTIVAL

Ping Helsingin järjestämä Business Festival ei ollut pelkkä bloggarien ja tubettajien get together, vaan tapahtumassa oli mukana myös markkinoinnin ammattilaisia. Se siis tarjosi mahdollisuuden näiden kahden ryhmän välisille kohtaamisille. Markkinoinnin ammattilaisena tämä tapahtuma oli itselleni siis tuplailo.

Kuten alussa totesin, Business Festivalin vahvin anti ei ollut niinkään tietosisällössä, vaan inspiraatiossa ja ihanissa uusissa kohtaamisissa sekä karismaattisissa puhujissa, joiden puhe ja kertomukset omista elämistään olivat niin nostattavia, että tilaisuuden ensimmäisen osuuden jälkeen tuntui siltä kuin koko yleisö olisi leijunut puoli metriä ilmassa.

Toinen tilaisuuden juontajista oli valloittava Emilia Lahti, joka on aloittanut omakohtaiseen kokemukseen pohjaavan kampanjan teemalla ”Sisu – not silence”. Kampanjalla Lahti haluaa kannustaa puhumaan avoimesti perheväkivallasta, jollaisen hän on joutunut itse käymään läpi elämässään. Lahden koskettava puheenvuoro oli täynnä lämpöä ja valoa. Puheenvuoro päättyi Mikko Harjun (muistaakseni) livenä esittämään kappaleeseen ”Sinä riität”. Normaaliolosuhteissa en itse sen tyyppiselle musiikille juuri lämpene, mutta tässä kohtaa se istui kokonaisuuteen täydellisesti. Sinä riität. - Juuri sellaisena kuin olet. Vaivihkaa pyyhkäisin silmäkulmaani...

Kuva, jolla lunastettiin vuoden äiti -pisteet kotona. 10-vuotiaalle pojalle oli melkoisen kovaa valuuttaa...

Vahvimmin tapahtumasta jäivät itselleni mieleen äkemykset, jotka nousivat esiin lähes jokaisessa puheenvuorossa. Ne toki pätevät elämään ihan yleisestikin, mutta myös some-sisällöntuottamisessa: Älä yritä matkia muita. Ole rohkeasti oma, aito itsesi. Ole rehellinen itsellesi ja seuraajillesi. Ukalla tehdä asioita isosti.

Kun tilaisuuden virallinen osio oli ohi, päätin ajella hissillä hotelli Clarionin 16 kerrokseen ihastelemaan maisemia. Kuin ihmeen kaupalla törmäsin hississä sattumalta tilaisuudessa esiintyneeseen, maailman menestyneimpään tubettajaan, Casey Neistatiin ja sain kuin sainkin otettua pojalleni hänestä kuvan – sen hänen pyytämänsä selfienkin - toive, jolle olin kotona vain hyväntahtoisesti naurahtanut.

Lopulta pääsin hotellin yläkertaa. Ikkunoista avautui koko Helsinki kullankelataisen auringon valaisemana. Valo häikäisi silmiänikin ja tuntui kuin se olisi paistanut sydämeen saakka. Itselleni aika epätyypilliseen tapaan päätin ottaa itsestäni selfien. Halusin taltioida sen hetken ja tunnelman. Tunteen. Että muistaisin arjessanikin. Itseni. Niin helposti sitä vain katoaa itseltään ja hävittää itsensä välille työ-koti-työ-pyykkivuori-laskupino. Jää arjen yliajamaksi. Kuvan ottamisen jälkeen katsoin itseäni kuvassa. En edes muista, milloin olisin nähnyt silmissäni vastaavanlaisen loisteen, joka oli täynnä innostusta, hullaantumista ihan vain elämästä itsessään.

Ja jottei nyt livuttaisi täysin ulos käsityökategoriasta, niin p.s. kuvissa esiintyvät mekko on tietenkin itse tekemäni.

Mukavaa viikonloppua ja onnellista äitienpäivää kaikille äideille! - Äitiys on hieno laji. Mutta älkäämme silti kadottako itseämme ja antako pyykkivuorikiipeilyn himmentää silmiemme innostunutta tuiketta!